Das Centro Nautico Di Domenico ist einer der wichtigsten Referenzpunkte der Schweizer Nautik am Lago Maggiore. Dank Werftstruktur direkt am Ufer und einer Tankstelle für Benzin und Diesel ist es eine über die Zeit gefestigte Realität – getragen von der konstanten Leidenschaft und Professionalität der Familie Di Domenico.
Das Zentrum bietet 360°-Services: Bootsvermietung, Bootsausflüge zu den schönsten Orten des Lago Maggiore, Wartung, Winterlagerung sowie Verkauf der besten Marken – über ein gezieltes Angebot für besonders anspruchsvolle Kundschaft.
Inspiration schaffen, Desire entfachen
„Desire“ ist das Positioning für didomenico.ch.
Bedeutung: Inspiration erzeugen durch kontinuierliche Postings und gezielte Advertising-Aktivitäten.
Die Herausforderungen
- die Charter-Seite wachsen lassen, vor allem Visits in Bootsvermietung konvertieren;
- bestehende Pages vereinheitlichen und kohärent machen;
- die Vielseitigkeit des Nautikzentrums sichtbar machen – als realer Referenzpunkt der Branche;
- Traffic für den Verkauf neuer und gebrauchter Boote generieren.
Tschüss Target. Willkommen Personas!
Wir starteten mit einer Branchenanalyse mit Fokus auf Personas. Vereinfacht lässt sich das Publikum in zwei Makrobereiche teilen: Expert:innen/Enthusiast:innen und Amateur-Kund:innen.
In den Sommermonaten war es zentral, die Energie auf Charter- und Assistenz-Services zu konzentrieren. Dafür entwickelten wir eine grafische Linie und eine Bildauswahl, die Desire, Suggestion und Inspiration erzeugt.
Im Dialog zwischen Brand und Kundschaft sollte vor allem auf Fragen geantwortet werden wie: Mit wem würdest du gerne an Bord sein? Erinnert es dich an Ferien?
Kernaussagen: Wir bieten die besten Optionen am Lago Maggiore; unsere Services machen dein Erlebnis einzigartig; mit uns kannst du dir einen Bootsausflug in aller Ruhe gönnen.
In den ersten Monaten konsolidierten organische Inhalte den Charter-Service auf der dedizierten Facebook-Page und auf Instagram.
Primäres Ziel war Reichweite, gefolgt von direkter Conversion zur Vermietung – über Zielgruppen, die Interesse an Kampagnen und Website zeigten.
Zunächst wurden Videos eingesetzt; später wurden die meistgesehenen Posts stärker hervorgehoben.
