BancaStato Investmentfonds

Die BancaStato-Gruppe bietet Investmentfonds an. Es handelt sich um ein relativ neues Produkt, das ein paar Jahre zuvor mit der Kampagne „Das Tessin ist so einzigartig wie Ihr Vermögen“ (ebenfalls von Visiva) erfolgreich lanciert wurde. Ziel war es, das Interesse am Produkt für neue Investitionen der bestehenden Kundschaft wieder zu aktivieren — und zugleich neue Zeichner:innen zu gewinnen.

Der Lebenszyklus bleibt ein Referenzmodell

Eine Investition ist nicht nur die Hoffnung, das eigene Vermögen zu vergrößern, sondern auch eine Wette auf die Zukunft: mehr Ressourcen zu haben, um Wünsche zu realisieren — ein Kauf, eine lange Reise, die Unterstützung der Ausbildung der Kinder. Man investiert besser, wenn klar ist: Man vertraut sein Geld jemandem an, der die eigenen Träume versteht. Empathie ist daher das Schlüsselelement.

Das Wort im Zentrum

Auf Bilder zu verzichten und die verbale Botschaft in den Mittelpunkt zu stellen, hat starken Symbolwert, kann aber auch Kommunikation „ausdünnen“. Deshalb setzten wir nicht auf nur einen Claim, sondern auf drei — mit gleichem Ansatz und Tone of Voice: sprechen, weil man versteht, und gemeinsam etwas tun will. Entstanden sind: Wir möchten Ihre Träume verwirklichen. Wir träumen davon, mit Ihnen zu investieren. Wir unterstützen die Zukunft Ihrer Kinder.

Spot

Für die Video-Spots wurde der Verzicht auf Bilder beibehalten: Die Stimme ist Protagonistin, während die Worte als grafische Animation über den Screen laufen.
Stimme und Worte standen natürlich auch im Radiospot im Zentrum.

Wettbewerb

Mit der Kampagne wurde ein Online-Wettbewerb verknüpft, beworben mit Google Ads und auf Social Media: Auch Nicht-Kund:innen konnten angeben, welcher der drei Claims ihnen am besten gefällt.
Unter den Teilnehmenden wurden drei Preise à CHF 5’000 in BancaStato-Investmentfonds verlost — eine Engagement-Aktion zur Steigerung von Awareness und Reputation im Sinne der Nähe zum Territorium.

Kampagne

Realisiert wurden Plakatkampagnen in unterschiedlichen Formaten sowie Inserate in lokalen Printmedien (Zeitungen, Magazine usw.) — zusätzlich zur Ausspielung von Video- und Radiospot.
Die drei Claims wurden abwechselnd publiziert, mit wechselnden weißen und roten Hintergründen.
Wir unterstützten zudem bei der Erstellung von Informationsmaterial für Berater:innen sowie für die Promotion innerhalb der Filialen der Bankengruppe.