Kontext

BancaStato hat über die Jahre ihre Referenzposition im Kanton Tessin gefestigt und sich durch Solidität und Tradition ausgezeichnet. Gestützt auf ihren öffentlichen Auftrag und ihre Private-Banking-Expertise will die Bank ihr wettbewerbliches Profil weiter stärken, mit dem Ziel, unterschiedliche Kundensegmente zu gewinnen.

Konzept

Wie kommuniziert man finanzielle Erfahrung – und gleichzeitig die Fähigkeit, sie auf die realen Ziele jeder einzelnen Person auszurichten? Wir entwickelten eine Multi-Sujet-Kampagne mit dem Konzept „Wir wissen, wie wir Ihr Interesse ins Bild setzen“, aufgebaut auf dem Erkennen und Wertschätzen der unterschiedlichen Leidenschaften, Eigenschaften und Ambitionen der Tessiner Kundschaft.
Die kreative Strategie beruht auf der Idee, dass jede Person einzigartige Interessen hat (finanzielle, aber auch persönliche), die es mit der richtigen Aufmerksamkeit und Kompetenz „einzurahmen“ gilt, um sie bestmöglich zu erreichen.

Visual solution

Die Kampagne setzt auf eine Bildsprache, in der sich das Publikum in unterschiedlichen Motiven wiedererkennen kann – jedes steht für bestimmte Lebensstile, Berufe und Aspirationen. Casting und Set wurden für das Shooting sorgfältig ausgewählt. Ein grafisches Quadrat unterstreicht das „In-Bild-Setzen“, also das Fokussieren.
Die Kernbotschaft betont BancaStato’s Fähigkeit, die Bedürfnisse jeder einzelnen Kundin/jedes Kunden zu verstehen und individuell zu beantworten – und damit Bankdienstleistung in eine Partnerschaft auf Basis gegenseitigen Verständnisses zu verwandeln.

Ergebnis

Die Kampagne erreichte die strategischen Ziele und kommunizierte den Wettbewerbsvorteil von BancaStato wirksam – über einen relationalen Ansatz und Nähe. Die Strategie emotionaler Wiedererkennung stärkte die Wahrnehmung von BancaStato als vertrauenswürdiger Partner, der die Besonderheiten jeder Person wertschätzt, die Bindung ans Territorium festigt und die Bank als jene positioniert, die ihre Kundschaft wirklich „sieht“ und versteht.