Contesto
Il Dr. Massimo Fumagalli lavora nell'agopuntura medica da oltre 25 anni. Laureato a Basilea, si è formato a Pechino e a New York in medicina tradizionale cinese. Negli ultimi anni ha condensato tutta la sua esperienza nel progetto di Cliniche Fumagalli SA, con sedi a Lugano e Locarno: un marchio proprio legato alla sua visione della medicina.
La notorietà professionale non era il problema. Il marchio doveva raccontare qualcosa che i risultati clinici da soli non trasmettevano: l'attenzione alla persona, l'ascolto, il tempo dedicato a chi arriva in clinica dopo aver già provato altre strade.
Strategia
Il lavoro non partiva da zero, ma da un professionista con una storia solida da riorganizzare in un marchio coerente. Obiettivo: spostare l'accento dalla tecnica dell'agopuntura all'esperienza di chi la riceve, senza perdere la credibilità scientifica che la disciplina richiede.
Brand Identity
Nuovo logo e nuova identità visiva, costruiti su una palette blu e su una tipografia pulita, coerente sia in clinica sia negli spazi digitali. Il sistema doveva funzionare su due sedi con la stessa identità e restare leggibile anche nei materiali più tecnici, come le pagine dedicate ai singoli trattamenti.
Sito Web
Il sito organizza i contenuti per trattamento (gestione del dolore, stress e disturbi emotivi, salute femminile e fertilità, disturbi cronici e immunitari, supporto in oncologia integrata, perdita di peso), con una sezione dedicata al team medico che presenta formazione e specializzazione di ciascun medico. Una pagina raccoglie le testimonianze dei pazienti, scritte con le loro parole. Un'altra, "Fonti", rimanda agli studi scientifici citati nei contenuti clinici. Completa la struttura un blog con articoli su agopuntura e medicina integrativa.
Fotografia e video
Shooting nelle sedi di Lugano e Locarno: gli spazi, il team medico al lavoro, i momenti della visita. L'obiettivo era mostrare l'ambiente in cui il paziente viene accolto, non solo lo strumento terapeutico. Le immagini raccontano un contesto clinico che resta accogliente e rispecchia l'approccio multidisciplinare del team, formato da medici con background diversi, tutti convergenti nell'agopuntura.
Social Media
Il piano editoriale organico segue quattro rubriche, costruite lungo il percorso di relazione tra il paziente e il brand.
Approccio Fumagalli introduce il metodo clinico e la formazione internazionale del team.
Percorsi di benessere entra nei singoli ambiti di cura, dalla gestione del dolore al benessere femminile e alla perdita di peso.
Risultati di cura raccoglie videotestimonianze dei pazienti in formato reel testimonianze pazienti e casi studio clinici.
Relazione continua apre gli spazi delle cliniche con tour virtuali e approfondimenti sulle strutture, per chi è già paziente o sta valutando un percorso.
Ogni rubrica alterna album fotografici, post singoli, caroselli e reel.
