Contesto
Il Dr. Med. Matteo Izzo è un chirurgo ortopedico specializzato nella chirurgia ricostruttiva del ginocchio, con formazione tra Svizzera e Canada. Opera presso l'Ospedale Regionale di Lugano e la Clinica Moncucco, trattando pazienti sportivi e non con tecniche come la ricostruzione del legamento crociato, la riparazione del menisco, la stabilizzazione della rotula e l'artroplastica. Aveva bisogno di una presenza digitale all'altezza della sua competenza clinica, capace di comunicare anche il lato umano del percorso terapeutico.
Il concept
L’idea è stata di prendere la caratteristica di Izzo di mettere a proprio agio le persone, di saper ascoltare e comunicare in modo semplice con i pazienti e di calarlo in diverse situazioni: dallo studio medico alla sala d’attesa, dal convegno alla sala operatoria, sino alla palestra e ai luoghi outdoor dove la gente vive, si muove e scopre i sintomi di qualcosa che non funziona nel proprio ginocchio. Un modo professionale ed esperto di spiegare le cose ma in cui non sempre è necessario indossare il camice bianco.
Sito Web e Strategia social media
Il sito matteoizzo.com è stato completamente riprogettato, dalla struttura ai contenuti fino all’identità visiva, per accompagnare il visitatore lungo tutto il percorso di cura, dalla prima visita al ritorno all’attività sportiva. Il blog, organizzato in rubriche tematiche, approfondisce le principali patologie trattate offrendo informazioni chiare e basate su evidenze scientifiche già prima del primo contatto. Parallelamente, la strategia social è stata ridefinita su tre canali con logiche editoriali distinte: su TikTok e Instagram, reel originali rispondono alle domande più frequenti sulla chirurgia del ginocchio, affiancati da caroselli di approfondimento visivo; su LinkedIn, contenuti più estesi e divulgativi, rivolti a colleghi e professionisti della salute, amplificano e promuovono gli articoli del blog. Il risultato è un’identità digitale coerente su tutti i touchpoint, capace di tradurre la competenza chirurgica del Dr. Izzo in un linguaggio accessibile e il suo approccio empatico in uno stile comunicativo riconoscibile, rafforzandone il posizionamento come professionista affidabile e attento ai bisogni delle persone.
