L’obiettivo era la creazione di un’immagine più contemporanea del festival, a partire dal logo. Un’immagine che fosse però in grado di comunicare i suoi valori storici.
Il festival è infatti caratterizzato dal polo dell’arte (Musica) e da quello del territorio (Ticino). Il logo doveva quindi comunicare questa funzione del festival, quella di essere un legame tra musica e territorio.
L’operazione ha visto la scelta di font e colori che mantenessero un richiamo alla storia e alla tradizione della manifestazione. La scritta "festival" è invece proposta capovolta, trasformandosi in una sorta di trait d’union tra i termini Ticino e Musica. Un logo che aggiunge al tono di voce tradizionale anche quello innovativo. Un logo da associare a un brand che vuole rappresentare la continuità, l’istituzionalità del festival, ma anche la sua ricerca volta a sperimentare, a guardare da prospettive differenti.
