Kontext

BancaStato gehört zu den Sponsoren des HCAP, eines Teams der höchsten Schweizer Eishockeyliga. Obwohl die Mannschaft in einem kleinen Ort im Leventina-Tal beheimatet ist, hat sie Fans im ganzen Tessin und auch jenseits des Gotthards. Deshalb sponserte BancaStato spezielle Zugfahrten von Bellinzona bis zum Bahnhof Ambrì-Piotta anlässlich der HCAP-Spiele in der Gottardo Arena.

Spot

Die Idee eines Video-Spots bildete die Grundlage des Kommunikationsplans, um die Fans über das Angebot zu informieren.
Dabei setzten wir auf Ironie und auf die Gesichter einiger Publikumslieblinge. Wir inszenierten einen „Zug-Effekt“ innerhalb der Arena und spielten mit Bildern und Sounds. So wurde die Verbindung zwischen Bahn und Eishockeyfeld mit Sympathie und spielerischer Leichtigkeit aufgeladen. Gedreht wurde direkt in der Gottardo Arena.

Ausspielung

Der Spot wurde im Web und auf Social-Kanälen mit Sharing- und Advertising-Aktivitäten verbreitet. Das Spot-Konzept wurde anschließend auch auf Großflächenplakate übertragen, um auch weniger „social“ und „digital“ affine Fans zu erreichen.