mcr Family Real Estate ist ein Immobilienunternehmen im Bereich Vermietungen. Es besitzt Liegenschaften im Tessin (Cadenazzo, Robasacco, Bellinzona) sowie in Portugal (Region Douro). Charakteristisch ist die Struktur als Ehepaar-Unternehmen.
Der Ehemann ist der Architekt Christian Rivola. Er setzt auf die Reaktivierung und Transformation bestehender Residenzen, indem er ungenutztes Potenzial erkennt und entwickelt. Deshalb sind die Beziehung zur Umwelt und die Geschichte der Orte zentral in der Vision von mcr — so sehr, dass sich das Unternehmen auch einer Linie typischer Produkte widmet, hergestellt aus den Früchten der eigenen Grundstücke.
Ansatz
mcr wollte eine Website, die den Mehrwert vermittelt: in Häusern oder Wohnungen zu leben, deren Transformationsgeschichte eng mit dem Territorium und seinen prägenden Elementen verbunden ist. Deshalb wurde ein Storytelling entwickelt, das die Seele der einzelnen Domizile kommuniziert — beginnend mit dem Payoff: „storie da abitare“ (Geschichten zum Bewohnen).
Die Idee: In einem mcr-Haus zu wohnen bedeutet nicht nur Komfort, sondern Teil einer Geschichte, eines Territoriums und einer Sensibilität für nachhaltige Entwicklung zu sein.
Merkmale
Das minimalistische Design setzt den Fokus auf die narrativen Inhalte, die die innovative Besonderheit der Website ausmachen.
Für jedes der acht Häuser gibt es – neben den technischen Eigenschaften – die Erzählung der Geschichte und Transformation der Gebäude, ihrer Bewohner:innen und des Territoriums. Eine Art Roman, in Kapitel gegliedert und in der Ich-Form erzählt, als würde das Haus seine Autobiografie schreiben.
Diese Lösung ermöglicht viele Details (angereichert mit historischen Fotos) und kommuniziert die Vision von mcr auf eine Weise, die Empathie und Aufmerksamkeit beim Lesen erzeugt.
Storytelling und der reiche Bildapparat machen die Website zu einer Immersion in das mcr-Universum: Man erkennt die Kohärenz der Vision, die Bindung ans Territorium sowie den Wunsch zu innovieren und die Community wachsen zu lassen. Ein Immobilienunternehmen, das nicht nur „Unternehmen“ ist, sondern auch sozialen Wert erzeugt.
Technologie
Die Website ist so aufgebaut, dass sie leicht mit Multimedia-Inhalten (Renderings, emotionale Videos, Audio-Stories) erweitert werden kann, um die Geschichte jeder Residenz stetig reicher und partizipativer zu machen, insbesondere bei Häusern, die sich noch in Renovation befinden und daher neue Kapitel erhalten werden.
